По общему правилу, полученная налогоплательщиком скидка является доходом в виде дополнительного блага.

Для этого вида доходов установлены свои правила налогообложения и регламентируются они положениями пп. 164.2.17 НКУ.

Однако, в случае с получением физлицом товара со скидкой, ее суму включают в общий налогооблагаемый доход исключительно тогда, когда скидка носит индивидуальный (персональный) характер.

Если же скидка распространяется на любого покупателя и не является персонализированной - сумма такой скидки дополнительным благом не является и, соответственно, не облагается НДФЛ

Источник: